Blog Nextranet.pl - Program partnerski w praktyce » Ze świata e-biznesu i e-marketingu

Zasłyszane w sieci: Wyszukiwarki na pierwszym miejscu!

Bartłomiej Roszkowski — Wed, 24 Jun 2009 15:50:58 +0000

Co tak naprawdę generuje sprzedaż w sklepach internetowych? Mimo, że odpowiedź na to pytanie może się różnić w zależności od posiadanego budżetu, badanie przeprowadzone przez Forbes pokazuje, że każdy bez względu na to, jak duży biznes prowadzi powinien rozpocząć od marketingu w wyszukiwarkach internetowych (SEO).

Czterdzieści osiem procent marketerów twierdzi, że marketing w wyszukiwarkach (SEO) jest najlepszą metodą pozyskiwania klientów online. Dane zostały potwierdzone w grupie marketerów z budżetami powyżej 1 mln dolarów.

Drugim, najbardziej efektywnym sposobem na promocję produktów i usług w internecie (zwłaszcza dla mniejszych firm) było email marketing i newslettery oraz płatna reklama w wyszukiwarkach, targetowanie behawioralne oraz sponsoring stron internetowych.

Z powyższego jasno wynika, że najskuteczniejszym sposobem na promocję produktów elektronicznych przez Partnerów Nexto.pl jest promocja w wyszukiwarkach internetowych. Warto jednak tutaj nadmienić, iż ze względu na specyfikę programu partnerskiego oraz zadań, jakie stoją przed Partnerami klienci powinni być kierowani najpierw na specjalne dedykowane strony (zobacz tutaj). Dopiero ruch skierowany na tzw. mini-site oraz odpowiednio przygotowana przedsprzedaż produktów powinny dać pożądany efekt. Czym bardziej sprecyzowana nisza i lepiej wykonana przedsprzedaż, tym na lepsze efekty (zyski) Partner może liczyć.

Dane pochodzą z serwisu eMarketer.com.

Kod rabatowy dla Partnerow zapisanych na kanal RSS. Kod obowiazuje do 29.02.2012. Wszystkie publikacje wydawnictw FOX Publishing Bartosz Kusibab (URL: http://www.nexto.pl/wydawcy/m400.xml) i MTJ (URL: http://www.nexto.pl/wydawcy/m139.xml) - rabat 10%. Kod rabatowy: rssfoxmtjXX8gi

Znalezione w sieci: Dobry afiliant vs. zły afiliant

Bartłomiej Roszkowski — Thu, 23 Apr 2009 15:39:12 +0000

Przeglądając sieć natrafiłem na ciekawy dokument opublikowany przez IAB – Poradnik Marketing Afiliacyjny. Mimo, że sam dokument w dużej części jest przeznaczony dla organizatorów sieci afiliacyjnych – reklamodawców (taką jest np. www.nextranet.pl) to są fragmenty, którą mogą szczególnie Was zainteresować. Fragment, który publikuję poniżej dotyczy tego, jak odróżnić dobrego afilianta od złego afilianta (partnera). W dużej części zgadzam się z tymi opiniami, bazując na naszych doświadczeniach z programem partnerskim Złotych Myśli oraz z Nextranet.pl. A Wy jak myślicie? Poniżej fragment:

Dobry Afiliant, zły Afiliant

Zanim wgłębisz się w to opracowanie, proponujemy krótką charakterystykę zawodu Afilianta. A konkretnie trzy postawy, które dominują na co dzień w tej coraz popularniejszej profesji. Przeczytaj
to uważnie i podejmij decyzję, którą postawę warto wybrać?

Lenistwo

Pierwsza grupa to ludzie, których zaintrygowały Programy Partnerskie. Chętnie zapisują się do Sieci Afiliacyjnych. Nawet kilku. I tyle. Nie robią prawie nic, aby takie działania miały jakikolwiek sens. Posiadają zaniedbaną stronę internetową, niewidoczną w wyszukiwarkach. Są anonimowi i nie podejmują żadnych kroków, aby zaktywizować swoich odbiorców. Posiadają natomiast w serwisach mnóstwo bannerów, właściwie z każdej branży. Ich witryny przypominają choinkę, albo słup ogłoszeniowy. Nie zarabiają wiele, albo prawie nic. Po pewnym czasie rezygnują, złorzecząc na cały świat.

Na łatwiznę

Druga grupa to Afilianci idący na łatwiznę. Chętnie kopiują materiały z innych stron, aby dać wrażenie poważnego, często aktualizowanego serwisu. Masowo klonują swoje witryny, umieszczając je pod różnymi adresami internetowymi. Wybierają pierwsze lepsze programy partnerskie i nieudolnie tworzą z nich “dedykowane” serwisy. Być może coś zarobią, ale jest to zabawa na krótką metę.

Pasjonaci

Ich pasją są Programy Partnerskie. Zrobią naprawdę wiele i jeszcze więcej, aby zarobić dobre pieniądze i godnie żyć z PP. Ludzie tacy najczęściej cechują się ogromną wiedzą i zaangażowaniem. Tworzą Afiliacja to praca zespołowa. Najlepsze efekty osiąga kiedy klient, wydawca i sieć afiliacyjna mocno ze sobą współpracują, dążąc do maksymalizacji uzyskiwanych efektów. Tylko wtedy możliwy jest do osiągnięcia pełny sukces.

Recenzje produktów – kluczowy element promocji

Artur Ziółkowski — Wed, 21 Jan 2009 10:59:43 +0000

Znalazłem ostatnio ciekawy artykuł na temat znaczenia recenzji produktów w sprzedaży. Warto zaznaczyć, że dotyczy on zarówno recenzji pochodzących od klientów, jak i unikalnych recenzji sprzedawców. Wg. najnowszych badań, zapoznanie się z recenzją produktu ma znaczenie dla 81% klientów.

Wersja polskojęzyczna (wirtualnemedia.pl)

Wersja angielskojęzyczna (marketingcharts.com)

Warto zwrócic uwage równiez na końcową część zestawienie, odnoszącą sie do powodu wybrania danego sklepu – 62% klientów wybiera witrynę, w której juz raz coś kupiło, a 38% korzysta w tym celu z wyszukiwarki.

SUPP – już w tą sobotę!

Artur Ziółkowski — Wed, 17 Sep 2008 16:32:56 +0000

Jeśli dobrze pamiętacie, jakiś czas temu informowałem Was o SUPP, czyli Sympozjum Uczestników Programów Partnerskich. Odbędzie się on w najblizszą sobotę, czyli 20 września 2008.

Co prawda Nextranet nie jest “typowym programem partnerskim” co zapewne zdążyliście już zauważyć :) Wspieramy jednak tą inicjatywę ponieważ ma wiele wspólnego także z Waszą działalnością, czyli promocją i zarabianiem pieniędzy w internecie :)

Część z Was na pewno juz zapisała sie na SUPP i będziemy mieli okazję spotkać sie w Warszawie, juz 20 września, czyli w najbliższą sobotę. Jeśli jednak są wsród Was tacy, którzy jeszcze się nie zdecydowali, radzę się pośpieszyć, bo zostało juz tylko kilka wolnych miejsc.

Na pewno wiele można skorzystać na uczestnictwie – lista wykładów i tematyka są bardzo obiecujące. Będziecie mieli okazję posłuchać między innymi o tym:

jak pisać skuteczne teksty reklamowe?
jak zarządzać sobą, aby znaleźć czas na własną działalność (np. w Nextranecie)?
jak działaja najlepsi i jak osiagnac sukces?

… oraz wiele, wiele innych przydatnych wiadomości, nie wspominajac o tym, że każdemu z wykładowców można zadać pytanie, a po wykładzie porozmawiać “na spokojnie” :)

Również ja bedę miał okazję opowiedzieć uczestnikom SUPP o idei Nextranetu i franchisingu internetowego. Mam więc nadzieję, że będzie okazja do spotkania z Wami i wymiany przemysleń na temat naszej “wspólnej sprawy”, czyli Nextranetu :)

Jeszcze raz gorąco zapraszam!

Rynek Audiobooków w USA

Artur Ziółkowski — Wed, 27 Aug 2008 17:05:18 +0000

Rynek audiobooków w USA jest zdecydowanie większy od rynku e-booków i w ostatnich latach odznaczał się ponad 5% wzrostem. W roku 2006 amerykańska agencja Audio Publishers Association szacowała jego wartość na ok. 923 mln dolarów i opublikowała raport o rynku. Przedstawione poniżej udziały w poszczególnych kategoriach mierzone były wartością obrotu, a nie sztukami.

- Grupa docelowa dla audiobooków w 2006 roku to w 87% dorośli

- Dominującym formatem jest ciągle płyta CD, która miała w 2006 roku udział w rynku na poziomie 77% (74% w 2005, 63% w 2004, 45% w 2003, zatem ciągle rośnie), co prawdopodobnie związane jest z tym, że amerykanie w samochodach mają odtwarzacze CD.

- Ciekawych informacji dostarcza zestawienie kanałów dystrybucji dla audiobooków. Download stanowi tu obecnie 10% wartości rynku (czyli 92 mln USD!), 30% to sprzedaż w detalu, a 32% sprzedaż w bibliotekach. W innym raporcie tej samej organizacji twierdzi się, że w 2005 roku 31% audiobooków została kupiona w sieci (może jest to ujęcie ilościowe – brakuje tu informacji na ten temat)

- Zdecydowana większość tytułów (71%) to pełne wersje książek, a jedynie 26% to wersje skrócone.

- Co do gatunku to 69% książek ma tematykę fikcyjną (beletrystyka?), a 30% non-fiction.

- W 2005 roku prawie 25% Amerykanów słuchało co najmniej jednego audiobooka.

Popularność audiobooków w USA oraz szeroka dostępność tytułów wykształciła kilka modeli biznesowych:

- typowy sklep, w którym kupujemy pojedyncze tytuły (tak jak w chwili obecnej działa Nexto),

- wykupienie planu taryfowego, który pozwala na comiesięczne ściąganie audiobooków. Ten model promowany jest np. przez największego amerykańskiego gracza Audible.com. Jest to spóła-córka Amazona i działa także w UK, Niemczech i Francji, a także jest głównym dostawcą kontentu dla iTunes. Oprócz standardowego modelu zakupu pojedynczych egzemplarzy, firma stawia silny nacisk na promowanie modelu subskrypcyjnego, w którym po wstąpieniu do specjalnego ‘klubu’ użytkownik co miesiąc może ściągnąć określoną ilość audiobooków. Dla klienta jest to wygoda, a dla Audible.com jest to stałe źródło przychodów. W takim modelu będzie działało Nexto.pl od września 2008 po wprowadzeniu ulepszeń w ramach Klubu Nexpresso.

- internetowa biblioteka, w której można wypożyczać dane tytuły. Model ten promowany jest m.in. przez firmę simplyaudiobooks.com, która tak naprawdę go stworzyła. Polega on na tym, że za miesięczny abonament użytkownik może wypożyczać dowolną ilość tytułów. W zależności od wykupionego pakietu, w tym samym czasie może mieć wypożyczoną daną ilość (1-4) audiobooków. Ceny abonamentu są nieco wyższe niż w przypadku opisanych na przykładzie audible.com planów taryfowych, ale w zamian możemy w każdym miesiącu wypożyczyć znacznie większą liczbę pozycji.

Trochę ciekawych informacji jest też zawartych w artykule tygodnika Wprost:

Literatura samochodowa

Dodatkowe informacje znajdują się na stronie w/w amerykańskiej organizacji:

http://www.audiopub.org/resources-industry-data.asp

Z ciekawostek:

Ciekawe jest to, że trendem jest także zdejmowanie, jak w przypadku plików mp3 z muzyką zabezpieczeń. Zrobiły tak serwisy www.emusic.com oraz jeśli się nie mylę itunes.com (itunes.com współpracuje z audible.com). Dodatkowo serwis audible.com, który jest notowany na giełdzie w USA został w tamtym roku sprzedany do firmy amazon.com za ok. 300 mln USD (niezła sumka!).

Raport e-commerce 2007

Artur Ziółkowski — Tue, 12 Aug 2008 10:16:29 +0000

Znalazłem niedawno bardzo ciekawy raport na temat funkcjonowania branży e-commerce w Polsce. Dla Was, jako Sprzedawców Nextranetu jest o tyle ciekawy, że mimo specyfiki produktów, które oferujemy naszym Klientom, również jesteśmy częścią branży e-commerce :) Raport został przygotowany przez Internet Standard i Sklepy24.pl. Raport został sporządzony za poprzedni rok kalendarzowy, więc z powodów oczywistych nie znajdziecie tam Nexto ani Nextranetu :)

Internet Standard i Sklepy24.pl prezentują raport “E-commerce 2007″

Znajdziecie tam między innymi wyniki badań – kto kupije w Polskim Internecie? Jakie są prognozy rozwoju branży?

Szczególnie polecam Wam część “E-zakupy okiem klienta”. Możecie tam poznać zarówno powody dla których klienci decydują się na zakupy w tej formie, jak i powody dla których rezygnują :)

Mam nadzieję, że z zaciekawieniem przeczytacie ten raport i wykorzystacie te wiadomości z korzyścią dla Waszych sklepów cyfrowych :)

Kurs Google Analitics

Artur Ziółkowski — Wed, 30 Jul 2008 07:14:43 +0000

Google Analitics to bardzo przydatne narzędzie zewnętrzne, z którego możecie korzystać przy analizie skuteczności Waszych sklepów cyfrowych. Wielu z Was już zna to narzędzie i zpowodzeniem je wykorzystuje :)

Dla tych z Was jednak, którzy jeszcze nie wiedzą “z czym to się je” przedstawiam krótki kurs Google Analitics, który znalazłem ostatnio na jednym z e-commerce’owych blogów. Oto on:

Kurs Google Analitics

Konsolę Google Analitics znajdziecie w Waszych panelach administracyjnych, w sekci “Twój Sklep” -> “Zaawansowane”

Zarówno w tym artykule, jak i na stronach tego bloga mozecie znaleźć wiele przydatnych i ciekawych informacji poszerzających wiedzę oraz na temat zastosowania zewnętrznych, darmowych narzędzi do promocji i analizy Waszych e-biznesów :)

iLiad vs. Cybook 3G

Artur Ziółkowski — Tue, 15 Jul 2008 13:05:28 +0000

Niedawno na stronie gadzetomania.pl pojawiły się dość szerokie opisy 2 wiodących czytników do publikacji cyfrowych: iLiad’a i Cybook’a 3G.

Szczerze polecam lekturę i bliższe spojrzenie na rozwój tej technologii.

Zawsze z zainteresowaniem szukam nowych informacji na temat czytników e-publikacji i nowych, zwiększających się możliwości w używaniu i zastosowaniu produktów cyfrowych. O ile Książki Audio obecnie są w 100% przenośne i można z nich korzystać dosłownie wszędzie i zawsze wygodnie, o tyle pozostałe publikacje Nexto niestety nadal czekają na swój wygodny, dostępny i niedrogi “czytnik”.

Dalszy rozwój tych “gadżetów” jest dla nas wszystkich o tyle ważny, że właściwie tylko dostępność tzw. e-papieru hamuje naszą Cyfrową Rewolucję :) Mam jednak nadzieję, że ceny tych urządzeń niebawem spadną, lub pojawi się dla nich tańsza alternatywa, która pozwoli na jeszcze większą ekspansję e-publikacji.

Co o tym myślicie?

Webinars – nowy sposób zdobywania wiedzy

Artur Ziółkowski — Wed, 02 Jul 2008 10:15:03 +0000

Od pewnego czasu coraz większą popularność wśród użytkowników internetu zdobywają sobie tzw. Webinars. Są to bardzo ciekawe szkolenia on-line połączone z seminariami z różnych zakresów wiedzy. Pojawiają się najczęściej w formie Wideo lub Wideo + Audio.

Webinars mogą się odbywać zarówno live, jak i można je odtworzyć w dowolnym, późniejszym czasie.

Jest to bardzo ciekawa forma zdobywania nowej wiedzy i umiejętności. Webinars często są prowadzone przez praktyków z danej dziedziny, którzy bardzo zaawansowane informacje podają w sposób przystępny i zrozumiały dla każdego. Co najważniejsze jednak, w trakcie korzystania z webinars można niemal na bieżąco sprawdzać, ćwiczyć i wykorzystywać podawane informacje. W przypadku webinars prowadzonych “live” ćwiczenia i praktyka świeżo przyswojonych informacji jest często inicjowana przez prowadzących. W webinars, które odtwarzamy sami zawsze można zatrzymać szkolenie, spróbować własnych sił i przewinąć, jeśli uznamy to za konieczne :)

Jedynym mankamentem może być niewielka ilość webinars po polsku – większość jest niestety dostępna tylko po angielsku. Miejmy nadzieję, że wkrótce się to zmieni :)

Poniżej zamieszczam kilka przykładowych linków do stron z Webinars.

e-Marketingowe Webinars – Listrak

AdWords Webinars – Google

Gorąco zachęcam Was do korzystania z najrozmaitszych Webinars, wyszukiwania nowych i dzielenia się między sobą nowymi, znalezionymi w sieci Webinars.

Kurs usability

Artur Ziółkowski — Wed, 18 Jun 2008 07:34:37 +0000

Dziś prezentuję Wam coś, co moze przydać się nie tylko nowym Sprzedawcom – może “starzy wyjadacze” Nextranetu równiez znajda tu coś dla siebie :)

Kurs Usability, o którym mowa pomoże Wam nie tylko zrozumieć podstawy użyteczności Waszych sklepów, ale również pomoże zrozumieć podstawy, jakimi rządzi się usability w internecie jako taka.

Polecam ten kurs jako ciekawostkę również tym, którzy są z usability za pan brat :) – warto być na bieżąco i czasem odświeżyć informacje, chociażby o użyteczności w e-commerce :)