Adwords – linki sponsorowane w google

Prawie każdy, kto zaczyna zajmować się sprzedażą w Internecie wie czym jest Google i słyszał o takich terminach, jak SEM, czy SEO. Nie zawsze jednak za podstawową wiedzą “czym jest” idzie w parze “jak to działa i jak efektywnie z tego korzystać”. Dzisiejszy wpis będzie dotyczył więc absolutnych podstaw SEM’u – Adwords – linków sponsorowanych google. Niemniej podobne zasady odnoszące się do przekierowań z wyszukiwarek można odnieść do SEO, czyli organicznych – naturalnych wyników wyszukiwania.

Czym są “adwordsy”?

Adwords jest specjalnym produktem reklamowym Google. Osoby, które chca pojawić się na pierwszych wynikach w Google mogą to zrobić zwyczajnie płacąc za to w ramach programu Adwords. System rozliczeń z google to opłata za kliki (przekierowania z google do swojej witryny). Jest to swoisty system aukcyjny, co oznacza, iż czym więcej chętnych chce zapłacić za wyższa pozycję, tym droższe będzie takie przekierowanie (klik). System Adwords wyświetla także nasze reklamy (jeśli wybierzemy taką opcję) na stronach witryn partnerskich Google w ramach programu Adsense. Podstawy kupowania linków zostały opisane także w tej książce: “Pozycjonowanie dla początkujących“.

Najczęstsze błędy korzystania z Adwords?

1. Cała kampania skierowana na stronę główną sklepu.

Jest to jeden z najczęściej popełnianych błędów i polega na tym, że dla wielu różnych słów kluczowych (np. poszczególnych tytułów książek audio) dla każdej reklamy dajemy przekierowanie do strony głównej serwisu. Kierowanie na stronę główną jest przydatne i powinno być skuteczne tylko w przypadku wyboru ogólnych słów kluczowych, przy czym nawet w takich wypadkach lepiej jest kierowac klientów na stronę promowanej kategorii, taga w wyszukiwarce, a nawet zbudować pod taką kampanię dedykowaną stronę tzw. landing page. Dobrym przykładem są reklamy Ceneo, gdzie dla wpisanych słów “creative 8GB” Google podaje w wynikach wyszukiwania link sponsorowany do Ceneo skonstruowany według zasady:

{keyword}

ceneo.pl/Odtwarzacze_MP3_Creative, Porównaj ceny odtwarzaczy mp3, {keyword} kupuj najtaniej

W bardzo podobnej konwencji prowadzona jest kampania dla innych słów kluczowych. W każdym przypadku Ceneo wykorzystuje wewnętrzne tagi do konstruowania unikalnych landing pages. W ten sposób klienci trafiają na strony, które są mocno powiązane z tematem/słowem którego szukał klient w ramach wyszukiwarki. Ciekawy wpis na podobny temat można znaleźć na tym blogu.

2. Strona docelowa jest nieefektywna – słabo przedsprzedaje.

Klient trafiający na docelową stronę musi poczuć pewien element ciągłości pomiędzy wpisanym przed chwilą słowem, a stroną na którą trafił. W innych wypadku jest duża szansa, że nic go nie zainteresuje, a my wydaliśmy bezsensownie pieniądze na reklamę. Jest to oczywiście podstawowy warunek skuteczności Landing Page. Poza powyższym w wielu wypadkach dla specyficznych kampanii promocyjnych buduje się dedykowane strony. Takim przykładem są specjalne strony promujące zakup książek audio na Nexto.pl (last minute, cyfrowe centrum językowe). Najlepiej jest więc w czasie prowadzonych kampanii kierować klientów wprost na stworzone przez nasz zespół strony lub wykorzystując zasady takiej promocji stworzyć własny odpowiednik strony docelowej. Główne wytyczne na temat przygotowania stron docelowych można znaleźć tutaj.

3. Brak testów

W każdej kampanii promocyjnej ważne są testy. Czym większą ilość kombinacji uda nam się przetestować tym większa szansa, że natrafimy wreszcie na elementy, które działają, są skuteczne i przynoszą nam duży zysk z inwestycji. Najlepiej jest więc przy każdej kampanii tworzyć kilka, czy nawet kilkanaście odmian naszej reklamy, starannie przemyśleć produkty, które chcemy promować i dobrać do nich odpowiednio strony docelowe. Często niestety zdarza się, że raz ustawioną kampanię zostawiamy samą sobie do czasu wykorzystania budżetu w 100%. Potem pozostaje nam tylko zmieniać ulepszać, śledzić co działa, co nie działa i z czego trzeba zrezygnować, a na co skierować dodatkowe środki.

Powyżej zasygnalizowałem tylko kilka najczęściej obserowanych przeze mnie błędów popełnianych przez Reklamodawców w google. Jakie doświadczenia z Adwords Wy macie? Czy popełniacie powyższe błędy?

Komunikat: ważne zmiany w nextranet.pl

Zarząd firmy NetPress Digital Sp. z o.o. (dalej „NetPress”), operatora serwisu Nextranet.pl ogłasza, iż z dniem 08.04.2009 zostaną wprowadzone ważne zmiany w kwestii dostępności sklepów partnerskich. Poniższe zmiany dotyczą wyłącznie partnerów posiadających swoje sklepy partnerskie. Zmiany dotyczą wyłącznie Partnerów, którzy nie mają podpisanej z NetPress umowy.

Uzasadnienie: poniżej opisane zmiany zostały podyktowane dbałością o dobro spełniających najwyższe standardy i aktywnie działających w ramach sieci Partnerów (posiadających sklepy partnerskie). Celem zmian jest ograniczenie liczby sklepów „widm” zakładanych przez przypadkowe osoby, które po założeniu sklepu nie wykazywały żadnej aktywności w ramach sieci. Sklepy publicznie dostępne (widoczne np. dla Google), ale faktycznie nie działające mają negatywny wpływ na pozycjonowanie w Google sklepów aktywnych, mających podpisaną umowę z NetPress i działających w 100% w zgodzie z netykietą i Regulaminem Nextranet.pl. Wobec powyższego zostaną wprowadzone zmiany, uzależniające możliwość „upublicznienia sklepu” od spełnienia przez Partnerów poniższych warunków.

Podstawowe zmiany:

Zmiany dotyczące sklepów funkcjonujących w ramach sieci (zarejestrowanych przed 08.04.2009):

• każdy Partner posiadający sklep będzie musiał mieć do dnia 08.04.2009 podpisaną z NetPress umowę, aby jego sklep był publicznie dostępny;
• sklepy Partnerów, którzy nie wygenerują umowy i jej nie podpiszą do dnia 08.04.2009 zostaną „odpublicznione” tzn. Partnerzy będą mogli je edytować i sprawdzać ich wygląd wyłącznie w trybie podglądu. Takie sklepy, do czasu podpisania z NetPress stosownej umowy, nie będą widoczne na zewnątrz dla Klientów;
• przewiduje się 14 okres przejściowy począwszy od 08.04.2009 na dosłanie brakujących umów. Po tym terminie, każdy sklep, który nie będzie miał podpisanej umowy z NetPress zostanie “odpubliczniony” do czasu otrzymania przez NetPress stosownej umowy;
• ruch przychodzący na sklepy, które dotychczas były publicznie dostępne, ale których właściciele nie podpisali do dnia 08.04.2009 umowy z NetPress zostanie przekierowany na serwis Nexto.pl. Każde przekierowanie będzie zawierało link partnerski danego Partnera (wszystkie prowizje za zakupy będą więc naliczane prawidłowo);
• Partnerzy już posiadający sklepy nie muszą spełnić warunku przekroczenia minimalnego progu do wypłaty – wystarczy spełnienie warunku podpisania umowy z NetPress;

Dla Partnerów, którzy mają już podpisaną z NetPress umowę nic się nie zmieni i będą prowadzili sklepy na dotychczasowych zasadach.

Zmiany dotyczące sklepów nowych Partnerów (rejestrujących się w nextranet.pl po 08.04.2009). Możliwość upublicznienia sklepu partnera zostanie uzależniona od spełnienia następujących warunków:

• Partner musi przekroczyć minimalny próg 50 PLN prowizji zarobionej za pośrednictwem narzędzi podstawowych;
• Partner musi mieć podpisaną z NetPress umowę partnerską;
• Partner musi zgłosić do administratora Nextranet.pl wniosek o upublicznienie sklepu po spełnieniu powyższych warunków;

Spodziewane efekty:

1. znaczna poprawa dostępności aktywnych sklepów w Google;
2. zwiększenie wiarygodności i zaufania Klientów do aktywnych sklepów sieciowych;

Z dniem 08.04.2009 wejdzie w życie nowa wersja Regulaminu, korzystania z serwisu Nextranet.pl, uwzględniająca powyższe zmiany. Nowa wersja Regulaminu jest dostępna tutaj.